تقييم تحديثات Google باستخدام Semalt: اكتشف التحليلات البسيطة التي تساعد في بدء مقاييس تحسين محركات البحث الصحيحة


عدة مرات في السنة ، تجري Google تغييرات مهمة على خوارزمية البحث الخاصة بها. تُعرف هذه التغييرات باسم "التحديثات الأساسية". بيت القصيد من هذه التحديثات الرئيسية هو ضمان حصولك على المحتوى الذي تبحث عنه بالفعل. بالإضافة إلى التحديثات الأساسية ، هناك تحديثات أصغر ، بالكاد يمكن ملاحظتها لخوارزمية Google كل يوم تقريبًا ، والتي لا تزال تؤثر على ترتيب موقع الويب من وقت لآخر.

حتى تكون مستعدًا لكل من التحديثات الأساسية الكبيرة والتحديثات الأصغر في المستقبل ، سنوضح لك كيفية التعرف على ما إذا كان تحديث Google له تأثير على ترتيب موقع الويب الخاص بك وما هي الإجراءات التي يمكنك اتخاذها لضمان حصولك على موضع ناجح إلى Google SERPs. وأخيرًا سوف تكتشف كيفية زيادة حركة المرور إلى موقعك كل موسم.

ما هي تحديثات Google الأساسية؟

بشكل أساسي ، يصف تحديث الخوارزمية الأساسية التحديثات العامة والشاملة لخوارزمية Google. عادةً ما يكون لهذه التحديثات تأثير كبير على العديد من مواقع الويب.

عادة ، يتم إجراء التغييرات الصغيرة على الخوارزمية أسبوعيًا لتحسين نتائج البحث. العديد من هذه التغييرات لها تأثير ضئيل على ترتيب الصفحة. تتحسن نتائج البحث ويستمر المستخدمون في تلقي نتائج البحث الأكثر صلة ، تمامًا كما اعتادوا من Google.

في مقال ، علقت Google على مستوى الطلبات على مواقع الويب في SERPs. مع تزايد المنافسة كل يوم ، سيستمر التركيز بشكل كبير على جودة المحتوى. تم تعديل قائمة الأسئلة الخاصة بالمحتوى ، والتي تم نشرها لأول مرة في عام 2011.

فيما يلي بعض الأسئلة الأساسية حول "أسئلة المحتوى والجودة":
  • هل المحتوى المقدم يحتوي على معلومات أو تقارير أو أبحاث أو تحليلات أصلية؟
  • هل يحتوي المحتوى على وصف أساسي كامل أو شامل للموضوع؟
  • هل يقدم المحتوى تحليلاً ثاقبًا أو معلومات مثيرة للاهتمام غير واضحة؟
اهم التحديثات حتى عام 2019

في النظرة العامة التالية ، يمكنك رؤية تحديثات Google الأكثر صلة من السنوات القليلة الماضية وبعض التغييرات المرتبطة بالترتيب وخوارزميات البحث.

منذ عام 2019 ، تولت Google زمام الأمور وطالبت بتسمية التحديثات لنفسها. تم الآن الإعلان رسميًا عن جميع التحديثات المستقبلية من Google وتم تسميتها أيضًا مباشرةً بواسطة Google نفسها.

تم تأكيد التحديث رسميًا بواسطة Google على Twitter تحت اسم التحديث الأساسي لشهر سبتمبر 2019. يعلن حساب Google الرسمي - Google Search Liaison - بانتظام عن التغييرات المهمة ويوفر الكثير من الأفكار والمعلومات حول خوارزمية البحث والترتيب الخاصة بك.

كيف أعرف ما إذا كنت متأثرًا بتحديث Google؟

لمعرفة ما إذا كنت قد تأثرت بتحديث Google ، يمكنك التحقق من المعايير المختلفة وملاحظة ما إذا كان التحديث له تأثير على ترتيب موقع الويب الخاص بك.
  • راقب أهم الكلمات الرئيسية للمحتوى الموجود في مراقب الترتيب الخاص بك
  • راقب حركة المرور في Google Search Console
  • مشاهدة حركة المرور في Google Analytics
  • تحقق من مواقف منافسيك في الترتيب
  • تحقق من صفحة نتائج البحث الأولى للمواقع الجديدة منذ التحديث
  • تحقق من نية البحث للكلمة الرئيسية ذات الصلة.

التحليل والعلاج - كيف تضع نفسك بنجاح بعد تحديث Google الأساسي

بمجرد أن تشعر بآثار التحديث الأخير ، هناك شيء واحد مهم بشكل خاص - ابق هادئًا. لا تستعجل أي شيء واحتفظ برأس هادئ.

بعد تحديث Google ، يمكن أن تنشأ العديد من المشكلات التي يمكن أن تؤثر على ترتيب موقع الويب. لتسهيل حل المشكلات التي تظهر لك ، نريد أن نوضح لك العلاجات التي يمكن أن تساعدك في المواقف المختلفة.

بعد تحليل حالتك ، تتنوع النتائج. لقد لخصنا الستة الأكثر شيوعًا من تجربة مشروعنا:
  • انتقلت الكلمات الرئيسية من أعلى 3 وظائف في SERPs إلى الصفحة الثانية
  • حركة المرور في Google Search Console و Google Analytics مستقرة
  • تنخفض حركة المرور في Google Search Console و Google Analytics
  • تسقط الكلمات الرئيسية من الصفحة الأولى إلى الصفحة 3 من SERPs
  • الوافدون الجدد يضعون أنفسهم على الصفحة الأولى من SERPs
  • كما أن أهم المنافسين يتراجعون في الترتيب

انتقلت الكلمات الرئيسية من أعلى 3 وظائف في SERPs إلى الصفحة الثانية

الخلفية: نظرًا لأن Google تعمل باستمرار على تقييم جودة الصفحة الأولى في نتائج البحث ، فمن الأهمية بمكان معرفة عامل الترتيب الذي يهيمن على الصفحة الأولى للكلمة الرئيسية.

العلاج: راقب ترتيب الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية لمدة أسبوع على الأقل. غالبًا ما تعود النتيجة إلى طبيعتها بعد أسبوع أو نحو ذلك وستعود إلى وضعك الأصلي.

لن تكون الشخص أو الوحيد الذي عانى من انخفاض في الترتيب. إذا لم يتم تطبيع الترتيب بعد أسبوع ، فتحقق من الصفحة الأولى للقادمين الجدد للكلمة الرئيسية ذات الصلة. ما هو المحتوى الذي يقدمه القادمون الجدد والمحاربون القدامى الذين لم يقدموه بعد؟

عامل الترتيب المهم الآخر هو الروابط الخلفية. قم بتحليل عدد الروابط الخلفية التي يمتلكها منافسوك ، وإذا لزم الأمر ، ابدأ بإجراءات بناء الروابط من أجل ربط المحتوى الخاص بك من المواقع الأخرى ذات الصلة.
تحقق من نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، لأن هذا المقياس هو أيضًا عامل ترتيب. قارن نسب النقر إلى الظهور من الماضي - وهذا ممكن أيضًا مع Search Console - بالبيانات الحالية. إذا انخفضت نسبة النقر إلى الظهور بشكل حاد ، فقد يكون لتحديث Google تأثير على وجهة نظر هدف البحث.

لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، يمكنك تحسين المحتوى على طول هدف البحث إذا لم تعد احتياجات المستخدم راضية بشكل كافٍ. إذا لزم الأمر ، اضبط علامات العنوان للحصول على مزيد من النقرات على نتائج البحث العضوية.

عوامل الترتيب الأخرى في Google هي سرعة الصفحة وإمكانية استخدام مواقع الويب على الأجهزة المحمولة. تجنب أوقات التحميل الطويلة ، مما قد يؤثر على أداء الصفحة ويلحق الضرر بالترتيب. يجب عليك أيضًا التأكد من إمكانية عرض صفحاتك بسهولة على الأجهزة المحمولة.

تعد علامة العنوان كعنوان للصفحة أحد أهم عوامل الترتيب الناجح في محركات البحث.

حركة المرور في Google Search Console و Google Analytics مستقرة

الخلفية: بعد العديد من تحديثات Google ، أصبح تدفق حركة المرور طبيعيًا للوهلة الأولى. هذا لأن كل تحديث على Google له فائزون وخاسرون في الكلمات الرئيسية المقابلة.

العلاج: تعرف على الفائزين والخاسرين في التحديث الأخير. استخدم Google Analytics و Google Search Console لهذا الغرض. ثم تحدد القواسم المشتركة بين الجانبين الرابح والخاسر وتكييف "المحتوى الخاسر" وفقًا للفائز.

تنخفض حركة المرور في Google Search Console و Google Analytics

الخلفية: بعد آخر تحديث لـ Google ، ستظهر كخاسر وتفقد زوار موقع الويب الخاص بك. على أي صفحات تقع حركة المرور؟ هل هناك صفحات محددة أم أن حركة المرور على الموقع بالكامل تنخفض؟

المعالجة: بغض النظر عما إذا كنت تتعامل مع صفحات معينة أو أن الموقع بأكمله سيتأثر بالتحديث ؛ قم أولاً بضبط محتوى الصفحات التي تعرضت لأكبر الخسائر. من خلال تحليل هدف البحث وبيانات كلماتك الرئيسية ، يجب عليك إجراء تحسين دلالي للمحتوى.

تسقط الكلمات الرئيسية من الصفحة الأولى إلى الصفحة 3 من SERPs

الخلفية: نظرًا لأن Google تعمل باستمرار على تقييم جودة الصفحة الأولى في نتائج البحث ، فمن الأهمية بمكان معرفة عامل الترتيب الذي يهيمن على الصفحة الأولى للكلمة الرئيسية.

العلاج: من المحتمل جدًا أن تكون إرشادات الجودة قد تم تعديلها بواسطة التحديث. تحقق من الوافدين الجدد مرة أخرى في الصفحة الأولى من SERPs واضبط المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. كما ذكرنا سابقًا ، انتبه إلى الغرض من البحث والروابط الخلفية الموجودة وكذلك الروابط الداخلية.

الوافدون الجدد يضعون أنفسهم على الصفحة الأولى من SERPs

الخلفية: تم استبدال الصفحات المنشأة بالوافدين الجدد من الصفحة الأولى من SERPs.

العلاج: تحقق من المحتوى الذي يقدمه القادمون الجدد وقم بتكييف المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. ليس عليك إعادة اختراع العجلة. قم بتحسين المحتوى الحالي بالإضافات القيمة التي توفر للزائرين قيمة مضافة كبيرة وتؤدي إلى التحويل المطلوب.

كما أن أهم المنافسين يتراجعون في الترتيب

الخلفية: بعد بعض تحديثات الخوارزمية الأساسية ، هناك تغيير على مستوى الصناعة في مواقع الترتيب ، حيث أن خوارزمية Google لها تأثير أكبر على محتوى معين أكثر من غيرها.

العلاج: تحقق من الفائزين في المجال وحلل كيف يختلف المحتوى الخاص بك. قم بتكييف المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك ، وقم بتوسيعه وتقديم معلومات أكثر تفصيلاً عن الموضوعات من منافسيك.

كيفية زيادة حركة المرور الخاصة بك في الموسم المقبل

تتعامل مقاييس تحسين محركات البحث الموسمية مع الأحداث المتكررة سنويًا التي لها تأثير على البحث وسلوك الشراء للمستخدمين. وهذا يشمل ، على سبيل المثال ، الأحداث مثل عيد الميلاد وعيد الفصح أو الصيف أو فصل الشتاء.

خطط لقياسات تحسين محركات البحث الموسمية مبكرًا

خطة مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) لبيع المنتجات الموسمية مبكرًا وزيادة حركة المرور على موقع الويب عندما يكون حجم البحث أعلى.

إذا لم يكن لديك أي بيانات مستخدم عند نشر أجزاء جديدة من المحتوى ، يمكنك استخدام البيانات المجانية من Google Trends أو مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google كدليل.

لنبدأ بمثال.

لقد أثبتت شركة Frostig GmbH نفسها في السوق كمزود للجليد المائي وتريد طرح نوع جديد من الجليد المائي في السوق.

تخطط شركة Frostig GmbH لنشر محتوى جديد قبل 35 أسبوعًا من الموسم الجديد حتى يتمكن المستخدمون من العثور على نوع الجليد المائي الجديد في محركات البحث في ذروة موسم الصيف المقبل.

لا يتم التعرف على 95٪ من جميع إشارات الترتيب لموقع الويب إلا بعد تقريبًا. 35 أسبوعًا.

سيتم نشر محتوى النوع الجديد من الجليد المائي في نوفمبر. من هذه النقطة ، تقوم شركة Frostig GmbH بجمع البيانات من زوار موقعها على الويب من أجل إجراء تحسين خطوة بخطوة للموقع - ما هو حجم العبوة الذي يتم البحث عنه غالبًا أو البلد الذي يأتي منه معظم الزوار.

بعد العديد من إجراءات التحسين ، يحقق موقع الويب أعلى ترتيب على وجه التحديد عندما يكون حجم البحث أعلى.

استخدم Google Trends لمقاييس تحسين محركات البحث الموسمية

تكشف محركات البحث عن اتجاهات البحث الخاصة بك. استخدم Google Trends أو مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google ، على سبيل المثال ، واعرض اتجاهات حجم البحث والموضوعات ذات الصلة وطلبات البحث المماثلة لكلماتك الرئيسية.

وبهذه الطريقة يمكنك معرفة أشهر السنة التي يكون حجم البحث فيها عن عبارة البحث الأعلى أو الأدنى. قارن السنوات القليلة الماضية في التاريخ لتطوير عين للأحداث الموسمية.

يمكنك أيضًا استخدام أفكار الكلمات الرئيسية للمخطط واستعلامات البحث المماثلة من Google Trends لإضافة الكلمات الرئيسية ذات الصلة إلى محتوى موقع الويب الخاص بك وتحديث موضوعك ذي الصلة.

الكلمة الرئيسية: تنبؤية SEO
فكر في الغد اليوم واستفد من إمكانية تكرار الأحداث. تخطيط وإنشاء المحتوى الذي يغطي عمليات البحث المتكررة السنوية. لست بحاجة إلى مهارات استبصار لهذا الغرض.

ميزتك: إذا قمت بتحسين موقع الويب الخاص بك مقدمًا للمواضيع وشروط البحث التي ستكون ذات صلة في المستقبل ، فسوف تكتسب زمام المبادرة بشكل حاسم على منافسيك.

يشير التحديث والتوسع المستهدفان للمحتوى للأحداث القادمة أيضًا لمحركات البحث إلى أن الموقع قيد العمل. تعد تحديثات المحتوى المنتظمة معيارًا مهمًا للترتيب ، خاصة لعمليات البحث العاجلة.

استخدم الوقت الذي يحتوي على أكبر حجم بحث

حقق وصولًا عاليًا من خلال مقاييس تحسين محركات البحث الموسمية عندما يزداد الطلب على منتج ولا تزال النسبة بين حجم البحث وعدد نتائج البحث منخفضة. يؤدي هذا إلى زيادة احتمالية الحصول على التصنيفات الجيدة وارتفاع معدلات النقر إلى الظهور.

ولكن ماذا يحدث إذا قمت بإنشاء محتوى لمنتج جديد غير متوفر بعد؟

لا تقلق!

إذا كنت صاحب متجر ولم يكن لديك المنتج المعلن عنه في النطاق الخاص بك ، فيرجى وصف الوقت المحتمل أن يكون متاحًا. بهذه الطريقة لا تخيب آمال الزوار والعملاء المحتملين.

استخدم هذا الموقف لصالحك.

على سبيل المثال ، يمكنك تقديم اشتراك في الرسائل الإخبارية للزائرين لإبقائهم على اطلاع دائم بالتغييرات والعروض القادمة. وبهذه الطريقة يمكنك كسب عملاء جدد في نفس الوقت.

تقييم البيانات لمقاييس تحسين محركات البحث الموسمية

قم بتقييم البيانات التي تم جمعها من كل موسم ومقارنتها من أجل نشر المحتوى الذي يبحث عنه المستخدمون في الوقت المناسب. قم بتقييم البيانات التي جمعتها بعناية وقارنها مع بعضها البعض.

عند المقارنة ، تأكد من بقاء الفترات الزمنية بين الفصول كما هي.

بمعنى ملموس ، هذا يعني: لا تقارن الأشهر من يناير إلى مايو في الموسم الأول مع الأشهر من مارس إلى يوليو في الموسم الثاني.

على سبيل المثال ، إذا كنت تركز على موسم الصيف ، فيجب عليك مقارنة البيانات من مايو إلى أغسطس لكل موسم.

استنتاج

تجلب تحديثات البحث أو خوارزمية الترتيب التغييرات التي يجب على مشغلي مواقع الويب الاستعداد لها. كل تحديث له رابحون وخاسرون. حتى تكون أحد الفائزين ، لا تفقد الاتصال بالمنافسة ، يجب أن تظل على اطلاع دائم وتقييم تصنيفاتك في محركات البحث بانتظام. أيضًا ، يمكنك التحقق من فعالية موقع الويب الخاص بك باستخدام سيمالت أوتوسيو. من المهم دائمًا التخطيط لمقاييس تحسين محركات البحث في أقرب وقت ممكن. لأن هذا سيتيح لك أن تكون دائمًا في صدارة المنافسة خلال كل موسم.